Sí, el fútbol incrementa y modifica profundamente el humor social en México. Actúa como un catalizador emocional masivo, capaz de transformar el ánimo colectivo de millones de personas y desviar la atención temporalmente de nuestras tensiones cotidianas o problemáticas sociales. Por eso, todo lo vivido alrededor del Mundial también, es político, pues nos hace olvidar nuestras desgracias. Tiene, además, una dimensión económica; se mueven dineros en dimensiones inimaginables, desde el gran negocio de la FIFA (que opera bajo una fachada de asociación civil sin fines de lucro), que es en realidad una de las corporaciones deportivas más rentables del mundo, operando casi como un monopolio global.
Su modelo de negocio se basa en vender los derechos de su evento principal que es la Copa del Mundo; obtiene derechos de televisión y streaming (56% de los ingresos); las cadenas de televisión y plataformas digitales le pagan sumas multimillonarias por la exclusividad de transmitir los partidos de los torneos organizados por la FIFA. Cadenas como Fox pagar cientos de millones de dólares solo por los derechos en segmentos de mercado. Tiene ganancias por patrocinios y mercadotecnia (29% de los ingresos) donde grandes empresas multinacionales pagan enormes cantidades de dinero por asociar sus marcas con la Copa del Mundo. No solo eso, la FIFA tiene venta de entradas y “hospitalidad” (11% de los ingresos). Siendo un gran espectáculo, la demanda de entradas suele superar con creces la oferta, lo que ha llevado a precios estratosféricos (con boletos que superan los cientos o miles de dólares para partidos clave) y paquetes VIP exclusivos que dejan afuera a las mayorías. Tiene, además, licencias y regalías (4% de los ingresos) que incluye el uso de la marca FIFA en mercancía oficial y videojuegos.
¿Los países ganan? Poco, pues, aunque los torneos de la FIFA generan un impacto global de decenas de miles de millones de dólares como ahora en México, el modelo de negocio transfiere la mayor parte de los costos de infraestructura (estadios, seguridad, transporte) a los países anfitriones, mientras que la Federación se lleva las ganancias masivas libres de muchos impuestos debido a su estatus legal suizo. Sí, el Mundial 2026 representa un gran negocio para la FIFA, pero relativamente menor para México y que aumenta si México ganan partidos. Se proyectó en mi opinión, un exceso de derrama económica superior a los 3,000 millones de dólares y de más de cinco millones de turistas extranjeros que parece no se alcanzarán. México gana en el sector terciario y turístico; nuestras empresas de aerolíneas y cadenas hoteleras son de las principales beneficiadas por el aumento de reservaciones y movilidad; también, los comercios locales, pues se espera que el sector de hospitalidad, alimentos y bebidas, capte gran parte de los ingresos, siempre y cuando se adapten a la demanda.
Las tres sedes, con 13 partidos distribuidos entre Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, tienen un incremento directo en consumo y generación de empleos temporales. También, las PYMES y los emprendedores como los negocios familiares (fonditas, transporte, venta de souvenirs). El Mundial es un evento catalizador clave, aunque los beneficios suelen ser indirectos y varían dependiendo de la ubicación del negocio respecto a los estadios. Si calculamos la rentabilidad como País, el Retorno de Inversión (ROI) nacional a nivel macroeconómico, se sitúa cerca de los 4,000 millones de dólares y que incluye mejoras en infraestructura y modernización urbana, a pesar de que el impacto en el Producto Interno Bruto (PIB) nacional se ha ajustado a expectativas muy pequeñas, dado que estamos en recesión.
Eso sí, el impacto del Mundial, es que se trata de una gran válvula de escape y catarsis; permite el desfogue de emociones contenidas (estrés, frustración o euforia), el sentido de pertenencia e identidad; la conexión colectiva como la victoria de la Selección Mexicana ante Corea del Sur, elevando el ánimo general. Por eso, estamos ante un enorme medio de socialización y humor social, que fomenta la creación de comunidad entre “chairos” y “fifís”, con un impacto neuropsicológico cuando al ver un partido, el cerebro libera sustancias químicas relacionadas con el placer y la recompensa, como las endorfinas. Por eso, los mexicanos estamos en tiempos de celebrar estas victorias en medio de nuestras desgracias.