Durante semanas, millones de mexicanos organizaron sus días alrededor de los partidos del Mundial. Personas que hasta hace poco apenas conocían las reglas del futbol aprendieron qué era un fuera de lugar, empezaron a reconocer jugadores, discutieron alineaciones y celebraron cada gol de la Selección Mexicana como si llevaran años siguiendo este deporte.

Pero cuando México quedó eliminado, pasó algo curioso. En lugar de dejar de ver futbol, miles de personas empezaron a hacerse otra pregunta: "¿Y ahora a qué equipo le voy?" En redes sociales comenzaron a aparecer publicaciones, muchas hechas por mujeres que descubrieron el futbol durante el Mundial, preguntando qué club de la Liga MX elegir, cuál tenía la mejor afición, cuál jugaba mejor o, simplemente, cuál las iba a hacer sufrir menos.

Lo que parecía una conversación más en internet terminó mostrando algo mucho más interesante: el Mundial no solo deja recuerdos y goles. También puede convertirse en la puerta de entrada para una nueva generación de aficionados.

Los clubes no tardaron en darse cuenta

La conversación no pasó desapercibida para los equipos. Uno de los ejemplos más claros fue Chivas, que comenzó a publicar mensajes dirigidos precisamente a quienes descubrieron el futbol durante el Mundial y todavía no tenían un club al cual apoyar.

En lugar de hablar de fichajes o resultados, el mensaje era otro: "Aquí también puedes encontrar un lugar". No estaba pensado para el aficionado de toda la vida, sino que estaba dirigido a quienes apenas estaban dando sus primeros pasos en este deporte.

Y probablemente sea apenas el comienzo. Después de un Mundial aparecen miles de personas que todavía no tienen camiseta; para los clubes, esa oportunidad vale oro.

El Mundial siempre ha sido una fábrica de aficionados

Lo curioso es que esto no ocurre solo en México. La propia FIFA ha documentado que las Copas del Mundo reúnen audiencias mucho más amplias que las del futbol de todos los fines de semana. La final de Catar 2022 fue vista por más de 1,500 millones de personas y el torneo generó más de 5,000 millones de interacciones en las plataformas digitales del organismo.

Eso significa que millones descubren, o redescubren, el futbol únicamente durante un Mundial. Muchos dejan de verlo cuando termina el torneo, pero otros encuentran una afición que termina durando muchos años.

El Mundial termina, pero las ganas de seguir viendo futbol no

Durante décadas, para millones de mexicanos, el futbol significaba únicamente la Selección Nacional. Cada cuatro años aparecía el Mundial, se sufría con México y después el deporte volvía a desaparecer del radar.

Pero cuando alguien vive un torneo tan intenso, entiende las reglas, conoce jugadores y empieza a emocionarse con los partidos, suele pasar algo muy simple. Las ganas de seguir viendo futbol no desaparecen cuando termina el Mundial: solo que ahora hace falta encontrar un equipo que ocupe ese lugar para las mujeres.

Elegir un equipo también es encontrar una comunidad

Aquí es donde entra la psicología. La Teoría de la Identidad Social, desarrollada por Henri Tajfel y John Turner, explica que las personas construyen parte de su identidad a partir de los grupos a los que pertenecen.

Por eso elegir un club termina siendo mucho más que escoger un escudo. También significa encontrar una comunidad, compartir colores, historias, tradiciones y hasta las mismas frustraciones cada fin de semana.

Desde esa perspectiva, la pregunta "¿a qué equipo le voy?" deja de ser una simple curiosidad y en realidad significa algo mucho más profundo: "¿Dónde encajo?".

Hay otra explicación que también tiene sentido

La psicología del deporte describe otro fenómeno conocido como Basking in Reflected Glory (BIRGing). La idea es sencilla: Cuando vivimos emociones positivas gracias a un equipo o un evento deportivo, muchas veces buscamos prolongar esa sensación acercándonos a otros grupos relacionados con esa experiencia.

En pocas palabras, cuando vivimos un torneo tan intenso como un Mundial, el entusiasmo no desaparece de un día para otro. Muchas personas buscan mantener viva esa emoción encontrando un nuevo equipo al cual seguir.

Las mujeres también están cambiando la conversación

Uno de los cambios más visibles después del Mundial ha sido la cantidad de mujeres que decidieron quedarse viendo futbol una vez terminó la participación de México.

En TikTok, Instagram y X abundan los videos preguntando qué equipo elegir, cuáles son las rivalidades más importantes o por qué tantos aficionados dicen que apoyar a cierto club significa sufrir cada torneo. En realidad, no solo buscan información, quieren entender una cultura.

Quieren saber por qué unos nunca apoyarían al América, por qué otros hablan del Clásico Nacional como si fuera una tradición familiar o qué hace que alguien siga alentando al mismo equipo incluso después de perder una final. Y eso también forma parte de convertirse en aficionado.

Elegir un equipo fue solo el principio

Conforme avanzaron los días, comenzaron a aparecer en redes sociales guías creadas especialmente para quienes descubrieron el futbol durante el Mundial. Entre ellas, explicaciones sobre los dos torneos al año, el funcionamiento de la Liga MX, equipos que juegan.

Lo interesante es que, durante años, todos esos conceptos parecían obvios para quienes ya seguían el futbol mexicano. Ahora existe una audiencia completamente nueva que no solo quiere elegir un escudo, sino entender las reglas, las tradiciones y las historias que hay detrás de cada equipo. Antes de decidir si apoyar a Chivas, América, Cruz Azul, Tigres o cualquier otro club, muchos prefieren entender primero cómo funciona el torneo.

Y ahí ocurrió algo que pocos esperaban. Mientras crecían esas dudas, también empezaron a mezclarse comunidades que normalmente no tenían nada que ver con el futbol. ARMY, Swifties, Blinks y otros fandoms comenzaron a compartir memes, pedir recomendaciones de equipos e incluso debatir qué escudo representaba mejor su forma de vivir el deporte. Algunos clubes no tardaron en darse cuenta y empezaron a hablarles directamente desde sus redes sociales.

Más allá del meme, el fenómeno muestra cómo el Mundial puede romper las fronteras tradicionales del futbol y atraer a comunidades que antes construían su identidad alrededor de la música, las series o el entretenimiento digital. Hoy esas mismas dinámicas de pertenencia también empiezan a trasladarse a la Liga MX.

Para los clubes empieza otro Mundial

Para los equipos de la Liga MX, este momento vale muchísimo más de lo que parece. En marketing deportivo, este momento tiene un enorme valor, especialistas en consumo deportivo describen estos torneos como fan acquisition moments, es decir, momentos únicos para captar nuevos aficionados.

Los clubes saben que miles de personas están entrando al futbol por primera vez. Por eso no sorprende que comiencen campañas dirigidas específicamente a quienes todavía no tienen camiseta: el objetivo ya no es convencer al aficionado tradicional, sino conquistar a quienes acaban de descubrir este deporte.

Hay un detalle que quizá resume mejor que cualquier otro lo que dejó este Mundial. Hace apenas unos años era difícil imaginar que un fandom nacido alrededor del K-pop terminara hablando de clásicos, liguillas o fichajes de la Liga MX y hoy esa conversación ya existe.

Y eso dice mucho sobre cómo está cambiando el futbol. Ya no solo llega a quienes crecieron viéndolo en casa; también está encontrando espacio entre comunidades que antes construían su identidad alrededor de la música, las series o la cultura digital. Para los clubes, ese puede ser el verdadero triunfo después del Mundial.

El verdadero legado del Mundial quizá no sea deportivo

Cuando terminó el torneo, México quedó eliminado. Pero el Mundial dejó algo que puede durar mucho más que cualquier resultado: miles de personas descubrieron que el futbol también podía emocionarlas.

Que un partido podía convertirse en una conversación con amigos, que una camiseta representaba mucho más que unos colores y que apoyar a un equipo también significa formar parte de una comunidad.

Esa podría ser la mejor noticia para la Liga MX, pues durante años buscó atraer nuevas audiencias. El Mundial acaba de entregarle a muchas personas haciéndose la misma pregunta: ¿a quién irle?.

Lo difícil ya no será despertar su interés, sino lo verdaderamente importante será conseguir que siga ahí cuando empiece el siguiente torneo. Porque el Mundial dura apenas unas semanas y elegir un equipo puede durar toda la vida.

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La noticia El Mundial hizo que muchas mujeres descubrieran el futbol en México; ahora buscan seguir un equipo de la Liga MX fue publicada originalmente en Xataka México por Samantha Guerrero .