Reticente al principio, la industria del cine y la televisión en Estados Unidos comenzó a multiplicar sus alianzas con empresas emergentes de inteligencia artificial (IA) y adopta cada vez más esta tecnología, aunque asegura que busca preservar su ADN creativo.
Hollywood tardó varios años en "hacerse una idea del concepto", explicó Mike Mosallam, de la empresa de estudios de rodaje Shadowbox Studios, en una entrevista con Variety.
Durante ese tiempo, el sector tomó una postura defensiva: los estudios intentaban proteger sus derechos de propiedad intelectual y los actores temían terminar como materia prima de la inteligencia artificial.
Además, quienes comenzaron a experimentar con estas herramientas se encontraron con las limitaciones del video sintético, desde manos con seis dedos hasta bocas que no se movían de manera correcta.
El punto de inflexión llegó en marzo, cuando Netflix adquirió por 587 millones de dólares una pequeña empresa de menos de veinte empleados hasta entonces desconocida para el gran público. Fundada en 2022 por el productor, director y actor Ben Affleck, InterPositive es una plataforma de inteligencia artificial de apoyo a la producción audiovisual.
Después, en junio, el estudio Lionsgate adquirió una participación en Runway, una de las compañías más destacadas en video generado por IA, con la que planea desarrollar proyectos creativos. Pocos días más tarde, Google hizo lo mismo con otro estudio independiente, A24.
Los recientes ejemplos de anuncios publicitarios y cortometrajes demostraron que el video creado con inteligencia artificial, incluso con personajes humanos, cruzó un nuevo umbral.
"En muchos casos, si la historia está bien contada la tecnología es ya tan sofisticada que pasa inadvertida", resumió Runway en mayo.
Para Jamie Umpherson, responsable creativo de Runway, el avance no depende únicamente de que la tecnología haya alcanzado cierto nivel de madurez, sino de que las personas están aprendiendo a utilizar mejor las herramientas de video con IA.
"Producimos contenido de mayor calidad, más rápido y con más eficiencia que si hubiéramos recurrido a métodos tradicionales", explicó Ted Sarandos, codirector general de Netflix, durante la presentación de resultados de la compañía a mediados de julio.
El directivo mencionó como ejemplo la serie documental The American Experiment, en la que más de 17 minutos fueron "retocados" con inteligencia artificial, principalmente mediante la incorporación de personajes sintéticos.
"Cine híbrido"
Sin embargo, Netflix parece concentrarse principalmente en las etapas alrededor del rodaje, desde la visualización de una idea hasta la corrección de color de la imagen después de la filmación.
"Usamos estas herramientas para amplificar los decorados y dar mayor envergadura a las producciones, pero preservamos el corazón del proceso cinematográfico, es decir, la relación entre el actor, el director y la cámara en un entorno colaborativo", afirmó Jon Erwin, director y productor independiente.
En abril, su productora Wonder Project creó una empresa conjunta, Innovative Dreams, con Luma, una competidora de Runway. Ambas compañías desarrollaron un procedimiento que permite filmar a los actores de manera natural, sin croma ni vestuario especial, y después colocarlos en universos generados por inteligencia artificial más realistas que la propia realidad.
Erwin definió este modelo como "cine híbrido" o "no lineal".
El sistema permite que el diseño realizado con IA esté listo apenas unos minutos después de grabar una escena, lo que ofrece una visión casi inmediata del resultado y permite filmar nuevas tomas en caso de ser necesario.
El primer largometraje que utilizó esta arquitectura, Young Washington, ya recaudó más de 40 millones de dólares en taquilla, el doble de su costo de producción. La película cuenta con la participación del ganador del Óscar Ben Kingsley y dos intérpretes reconocidos con Globos de Oro.
Técnicos, actores y operadores de cámara mantienen su lugar dentro de este nuevo ecosistema, aunque continúa el debate sobre cuántos profesionales serán necesarios en el futuro.
"No creo que se vayan a seguir destinando recursos para rodar películas de esa manera por mucho más tiempo", advirtió Matt Damon al referirse a La Odisea, la película de Christopher Nolan filmada en tres continentes.
Hasta ahora, los grandes pilares históricos de Hollywood —Paramount, Universal, Sony, Walt Disney y Warner Bros.— se han mantenido oficialmente al margen de la revolución de la inteligencia artificial.
Pero Tanya Porquez, directora de Generated Group, aseguró que los estudios tendrán que adaptarse.
"Los estudios tendrán que subirse al tren", afirmó, al señalar que no necesariamente será porque quieran hacerlo, sino porque "es difícil ignorar las economías de escala" que ofrece la inteligencia artificial.