El Buen Fin implica una temporada alta de ventas para las empresas mexicanas. Para esta edición que se llevará a cabo del 13 al 17 de noviembre de 2026, se proyecta un crecimiento nominal de 8.4% en ventas y en un escenario más positivo hasta el 10.7%, de acuerdo con la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (Antad).
Emilio Robleda, subdirector de Estudios Económicos y de Mercado en la Antad, señaló que el Buen Fin es una campaña relevante tanto para las empresas como en la generación de empleos, ya que se generan 1.25 millones de empleos directos, indirectos e indirectos.
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Para esta edición de el Buen Fin 2026, se espera una participación de más de 215,000 empresas y destacó que este año se enfocarán en impulsar la particiaçión de las micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes), así como los insumos con el sello Hecho en México, argumentó Salomón Rosas, director general de Competitividad y Competencia de la Secretaría de Economía (SE).
Durante el webinar “El Buen Fin: Ciclo Virtuoso para Empresas y Consumidores”, organizado por el Consejo de la Comunicación, la Antad, la SE y la Asociación de Internet MX, se mencionaron las oportunidades del comercio nacional y las tendencias de consumo y los retos de los negocios frente a la transformación digital.
Empresas deberán reforzar su estrategia omnicanal
El consumidor mexicano se ha vuelto más racional, digital y planea con mayor tiempo sus compras, por lo que las empresas se verán en la necesidad de reforzar las estrategias en los puntos de venta físicos como en el comercio electrónico, ya que este último representa el 14% de las ventas de las cadenas asociadas a la Antad.
En cuanto a la digitalización, David Pizaña, vicepresidente de Comercio Electrónico de la Asociación de Internet MX, mencionó que la manera de buscar, comparar y realizar compras ha cambiado. Es decir, con el uso de la Inteligencia Artificial, ahora pueden encontrar ofertas con base en el presupuesto y necesidades de cada consumidor.
Por ello, las micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes), tienen la oportunidad de aprovechar el Buen Fin debido a la accesibilidad que ofrece el comercio digital. Para lograrlo, necesitarán fortalecer sus capacidades en la gestión de catálogos, atención al cliente, confirmación de pagos y la logística de entregas. David Pizaña argumentó que durante 2023, el 28.7% de las pymes realizó ventas por internet.
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