La televisión en abierto española incorpora un nuevo competidor con una propuesta que desafía la tendencia dominante de la TDT. La Séptima inició este jueves sus emisiones con una programación basada fundamentalmente en la información en directo, el debate político y el análisis de la actualidad. Su objetivo inmediato es alcanzar una cuota de pantalla del 1,8% durante sus dos primeros meses, una meta exigente para una cadena recién nacida, pero que sus responsables consideran viable en un mercado donde buena parte de los canales temáticos se sitúan por debajo de ese porcentaje.

El proyecto está encabezado por José Miguel Contreras, consejero delegado de la compañía, y cuenta con Javier Ruiz como director editorial. Su puesta en marcha supone una inversión inicial de 20 millones de euros y la contratación de unos 300 profesionales, entre ellos 110 periodistas, medio centenar de colaboradores y alrededor de un centenar de técnicos. La sede se encuentra en San Sebastián de los Reyes, en las inmediaciones de las instalaciones de Atresmedia, una proximidad que simboliza la voluntad de competir con los grandes operadores audiovisuales, aunque las diferencias de dimensión y recursos siguen siendo considerables.

La cadena aspira a alcanzar el 3% de audiencia para conseguir la rentabilidad. Unos 300 profesionales sostienen una programación centrada en la actualidad y el análisis

La cadena se define como una televisión «neogeneralista», una fórmula con la que pretende combinar la cobertura informativa permanente con contenidos de entretenimiento, cultura, sociedad y humor. El planteamiento recupera, en cierto modo, la vocación de las televisiones generalistas tradicionales, pero concentra sus recursos en los formatos que considera más competitivos: programas conducidos por periodistas reconocibles, entrevistas, tertulias y espacios capaces de reaccionar inmediatamente ante acontecimientos relevantes.

Una apuesta económica condicionada por la audiencia

El plan de negocio de La Séptima establece una progresión que debería llevarla desde el 1,8% inicial hasta el 2,5% en 2027 y, posteriormente, al 3%, porcentaje que sus promotores identifican como el umbral necesario para alcanzar la rentabilidad. Contreras ha defendido una planificación financiera prudente, consciente de que la consolidación de una nueva televisión depende tanto de su capacidad para atraer espectadores como de convertir esa audiencia en ingresos publicitarios estables.

La comparación con los canales existentes permite medir la dificultad del desafío. Según los datos de octubre aportados durante la presentación, Cuatro alcanzó el 7,5% de cuota de pantalla y La Sexta el 5,5%, mientras que FDF, uno de los canales temáticos más vistos, registró un 2%. Atreseries, cuya frecuencia pasa a ocupar La Séptima, obtuvo un 1,7%. Por su parte, Canal 24 Horas, una de las referencias más próximas por su orientación informativa, se situó en el 1,5%.

Estas cifras muestran que el objetivo inicial no resulta inalcanzable dentro del universo de la TDT, pero también que existe una distancia considerable entre consolidarse como canal temático y competir realmente con las grandes cadenas generalistas. La Séptima deberá demostrar que una oferta informativa extensa puede atraer a una audiencia suficientemente amplia y diversa para sostener los costes de producción que exige el directo.

La organización responde a esa necesidad de controlar el gasto. Durante su primera etapa, la cadena funcionará con un único plató, utilizado sucesivamente por los distintos programas, y concentrará sus principales emisiones entre el mediodía y la una de la madrugada. La decisión de prescindir inicialmente de determinadas franjas responde a criterios económicos y comerciales, aunque sus responsables contemplan ampliar progresivamente las instalaciones y los formatos.

Una programación construida alrededor del directo

La parrilla diaria comienza con El pulso, conducido por Verónica Sanz, y continúa con En línea, de Sarah Santaolalla. Rocío Delgado se ocupa de Sobre la mesa, un espacio que combina política con asuntos sociales, culturales y de bienestar, mientras Noor Ben Yessef presenta La diana, orientado a una lectura más pausada de las noticias. Javier Ruiz asume la franja de máxima audiencia con La última hora, un programa de cuatro horas que se prolonga hasta la madrugada.

El director editorial quiere convertir la flexibilidad informativa en una de las señas de identidad de la cadena. Los programas podrán modificar sus contenidos ante cualquier acontecimiento relevante, sin depender exclusivamente de los informativos convencionales. En plena campaña para las elecciones generales del 29 de noviembre, La Séptima incorpora además un seguimiento demoscópico diario elaborado por SW Demoscopia, con el propósito de observar la evolución de las preferencias electorales. La iniciativa puede aportar un elemento diferenciador, aunque la interpretación de variaciones diarias exigirá cautela metodológica para no confundir oscilaciones estadísticas con cambios consolidados de opinión.

El estreno incluye una entrevista al vicepresidente primero y ministro de Economía, Carlos Cuerpo, que ha asumido también las responsabilidades de Transportes tras la dimisión de Óscar Puente. Durante el primer fin de semana está prevista la participación del ministro para la Transformación Digital, Óscar López, en el programa de Luján Argüelles. La presencia de ambos miembros del Gobierno proporciona notoriedad al lanzamiento, pero también plantea uno de los desafíos editoriales del proyecto: demostrar que su oferta informativa puede incorporar de manera efectiva a representantes de todo el espectro político.

La Séptima reivindica una orientación progresista y, al mismo tiempo, aspira a convertirse en un espacio abierto a distintas sensibilidades

Los responsables de la cadena aseguran haber invitado al Partido Popular, sin obtener una respuesta favorable. La Séptima reivindica una orientación progresista y, al mismo tiempo, aspira a convertirse en un espacio abierto a distintas sensibilidades. La convivencia entre ambas pretensiones será una de las pruebas de su credibilidad. La pluralidad no depende únicamente de la diversidad de colaboradores, sino también del rigor de las entrevistas, la independencia respecto de los partidos y la capacidad para someter a escrutinio a cualquier poder político.

Durante los fines de semana, la programación amplía su registro con Luján Argüelles, el humor de Héctor de Miguel en La comedia nacional y el espacio Fuera de control, presentado por Alba Carrillo y Marta Márquez. También recupera el formato de cine seguido de coloquio, asociado históricamente a La clave, mediante La séptima pantalla. Con esta combinación, la cadena intenta evitar que la actualidad política absorba toda su identidad y busca atraer a espectadores interesados en otros géneros.

El desafío de competir con La Sexta y Cuatro

La aspiración declarada de Contreras es aproximarse progresivamente a los resultados de La Sexta y Cuatro, dos cadenas que han reforzado su presencia en el mercado mediante la actualidad, las tertulias y los formatos informativos. El promotor de La Séptima conoce bien ese terreno: participó en la creación de La Sexta y considera que existe espacio para una nueva oferta audiovisual que combine información continua y personalidad editorial.

Sin embargo, las condiciones del mercado han cambiado profundamente desde la aparición de aquellas cadenas. La televisión tradicional compite ahora con las plataformas digitales, las redes sociales, los videopódcast y el consumo fragmentado de noticias. La Séptima pretende responder a esa transformación mediante una distribución que incluye, además de la TDT, operadores de televisión de pago y YouTube. También proyecta desarrollar estudios para pódcast y otros contenidos digitales, aunque estas iniciativas pertenecen todavía a una fase posterior de expansión.

La publicidad será decisiva para comprobar la solidez del modelo. La cadena apuesta por interrupciones comerciales más breves y una ocupación publicitaria elevada, con la intención de ofrecer una experiencia menos fragmentada al espectador. La fórmula deberá conciliar los intereses de los anunciantes con unos costes de producción importantes, derivados de mantener numerosos profesionales y varias horas de emisión diaria en directo.

El lanzamiento representa, en definitiva, una apuesta poco habitual en un sector donde las nuevas señales televisivas suelen apoyarse en contenidos adquiridos, reposiciones y estructuras de producción reducidas. La Séptima ha elegido un camino más costoso, pero también potencialmente más diferenciador: construir una marca informativa propia y competir por la atención cotidiana de los espectadores.

El primer examen llegará con las audiencias de noviembre y diciembre. Alcanzar el 1,8% supondría una señal favorable para sus promotores, aunque no garantizaría por sí solo la viabilidad económica. La verdadera prueba será mantener y ampliar esa cuota cuando desaparezca la curiosidad inicial del estreno y termine la campaña electoral. Para entonces, La Séptima deberá haber demostrado que su propuesta no depende únicamente de la intensidad de la actualidad política, sino de una relación estable de confianza con el público. Ese será el paso necesario para transformar una nueva frecuencia de televisión en un competidor duradero. @mundiario

Cómo sintonizar La Séptima en la TDT: guía para encontrar el nuevo canal gratis

La nueva cadena de televisión emite en abierto y en alta definición. Para verla no es necesario cambiar de televisor ni instalar aplicaciones: basta con actualizar la lista de canales de la TDT.

La llegada de La Séptima a la televisión española coincide con el proceso de modernización de la TDT, que contempla la implantación progresiva de la tecnología DVB-T2 y las emisiones en ultra alta definición (UHD). Sin embargo, La Séptima comienza sus emisiones en alta definición (HD), no en 4K, por lo que los espectadores podrán recibir su señal con los televisores compatibles con la TDT HD que ya utilizan habitualmente.

El nuevo canal es gratuito y se distribuye en abierto, sin necesidad de suscripciones ni aplicaciones adicionales. Para localizarlo, puede ser necesario realizar una nueva búsqueda de canales, una operación sencilla que también permite actualizar las frecuencias y la relación de emisoras disponibles.

Cómo encontrar La Séptima en el televisor

1. Acceder a la configuración. Pulsar el botón Menú, Ajustes o Configuración del mando a distancia.

2. Entrar en la sección de canales. Localizar el apartado denominado Canales, Instalación, Emisión o Sintonización, según el modelo de televisor.

3. Iniciar la búsqueda automática. Seleccionar la opción de sintonización automática de canales digitales terrestres (TDT o antena).

4. Esperar a que termine el proceso. La televisión explorará las frecuencias disponibles y actualizará la lista de canales.

5. Comprobar que aparece La Séptima. Una vez finalizada la búsqueda, revisar la relación de emisoras y, si se desea, colocar la nueva cadena en una posición de fácil acceso.

¿En qué número del mando aparece La Séptima?

Aunque La Séptima utiliza capacidad de emisión del múltiple digital MPE5, esto no significa que vaya a ocupar necesariamente el número 7 del mando a distancia. Su posición dependerá de la configuración y del sistema de ordenación de canales de cada televisor.

Algunos aparatos organizan automáticamente las emisoras, mientras que otros permiten modificar manualmente su ubicación. Si La Séptima aparece en una posición poco accesible, el usuario podrá trasladarla al número que prefiera mediante la función de edición u ordenación de canales.

¿Qué hacer si no aparece el canal?

Si después de la búsqueda automática La Séptima no figura en la lista, conviene comprobar que el televisor está configurado para recibir la señal de antena terrestre y no únicamente canales por cable o internet. También es recomendable verificar la conexión de la antena y repetir la sintonización.

En edificios con instalaciones colectivas, la recepción puede depender de la adaptación de la antena comunitaria y de la cobertura disponible en cada zona. Si otros canales del mismo múltiple tampoco se reciben, puede ser conveniente consultar con el administrador de la comunidad o con un instalador autorizado.

En cualquier caso, la incorporación de La Séptima no obliga por sí misma a comprar un televisor nuevo. Para la mayoría de los hogares que ya reciben correctamente la TDT en alta definición, la actualización de la lista de canales será suficiente, siempre que exista cobertura de la nueva señal.  @mundiario