Anticipan impulso en la categoría de belleza y cuidado personal durante el Hot Sale

El Economista 24 May, 2026 17:41

Anticipan impulso en la categoría de belleza y cuidado personal durante el Hot Sale

Este año se anticipa que las categorías de belleza, bienestar y cuidado personal sigan ganando terreno entre las preferencias de compra durante el Hot Sale, una de las campañas de ventas en línea más grande de México, que arranca este lunes 25 de mayo y finaliza el próximo martes 2 de junio.

En la edición del año pasado, estos segmentos representaron 20% de las ventas totales del evento, ubicándose como las segundas de mayor compra entre los internautas, solo detrás del segmento de moda, impulsadas por una mayor demanda de productos de autocuidado, bienestar y rutinas diarias, de acuerdo con la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO).

Durante el Hot Sale 2025, las ventas alcanzaron 42,700 millones de pesos, lo que representó un crecimiento de 23.7% respecto al año previo.

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Los consumidores aprovechan este evento comercial para adquirir productos de cuidado corporal, fragancias y artículos de bienestar, que ofrezcan resultados efectivos y una mejor experiencia de uso.

“La belleza, bienestar y cuidado personal continúan posicionándose como algunas de las más buscadas durante esta temporada de e-commerce. En los últimos años, el autocuidado ha evolucionado y se ha convertido en una prioridad dentro de las rutinas diarias”, indicó Natura, una multinacional brasileña de cosméticos y cuidado personal.

La empresa prevé que categorías como hidratación corporal, cuidado facial y perfumería registren una alta demanda durante la campaña comercial, principalmente entre consumidores que buscan productos de bienestar y consumo consciente.

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Reportó que en la edición anterior logró un crecimiento de 90% en facturación respecto al año previo, además de un incremento de 170% en adquisición de nuevos clientes frente a 2024, resultados que atribuye al fortalecimiento de su ecosistema digital y a estrategias de segmentación comercial más precisas.

En esta edición, la firma apostará por una estrategia centrada en las preferencias de compra detectadas entre sus consumidores, que incluyen sus líneas Tododia y Ekos y Kaiak.

Además de alianzas bancarias y diversas opciones de pago para facilitar el proceso de compra y eliminar barreras de conversión (o limitan que una persona complete una compra).

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“Para Natura, la participación en Hot Sale es crucial por el impacto que genera en el posicionamiento de la marca y en su penetración de mercado y es fundamental para llevar la propuesta a más hogares en México, permitiéndonos expandir nuestro alcance de manera masiva”, destacó la empresa.

Datos de la AMVO muestran que nueve de cada 10 compradores comparan precios antes de adquirir productos y buscan promociones, tales como meses sin intereses, descuentos directos y envíos gratuitos, por lo que este año se anticipa la misma tendencia.

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