El Hot Sale 2026 que arranca este lunes no solo pondrá a prueba el apetito de los mexicanos por las ofertas y descuentos, sino que también evidenciará cómo cada generación vive de manera distinta la experiencia de comprar en línea.
Un estudio de YouGov Profiles México revela que los hábitos de consumo durante las temporadas de promociones están cada vez más determinados por la edad y el ecosistema digital en el que se desenvuelven los compradores.
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El 55.8% de los Millennials atraídos por promociones utilizó tarjeta de crédito en los últimos 30 días, frente al 42.3% del promedio nacional.
Además, el 34.3% recurrió a códigos promocionales en internet, mientras que el 51.5% adquirió calzado en línea y el 40.1% compró electrodomésticos mediante plataformas digitales.
La generación también sobresale por su afinidad con la tecnología
El 75.3% afirma adaptarse rápidamente a nuevas herramientas digitales, mientras que seis de cada diez utilizan su smartphone para ver televisión en vivo o contenidos de streaming.
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Asimismo, el 56% consume contenidos a través de Amazon Prime Video.
Hot Sale y millennials
“Los Millennials aparecen como el núcleo comercial del Hot Sale. Son consumidores altamente cómodos con el ecommerce, los pagos digitales, las promociones y las compras online frecuentes”, señaló David Eastman, Managing Director de YouGov Latam.
Mientras los Millennials destacan por su capacidad de compra y familiaridad con el comercio electrónico, la Generación Z se apoya en redes sociales y creadores de contenido para descubrir productos, y la Generación X apuesta por la investigación y la comparación antes de tomar una decisión.
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Además, este grupo registra una elevada adopción tecnológica y un fuerte consumo de plataformas digitales, factores que lo convierten en uno de los segmentos más atractivos para las empresas que participan en campañas masivas de descuentos.
David Eastman, director general de YouGov Latam, explicó que esta generación se caracteriza por sentirse cómoda con el comercio electrónico y los pagos digitales, lo que la posiciona como una de las más activas durante eventos como el Hot Sale.
Por otro lado, la Generación Z está modificando las reglas del juego al trasladar gran parte del proceso de compra a las redes sociales.
Ahora TikTok e Instagram funcionan como nuevos escaparates.