Cada vez falta menos para que inicie la Copa del Mundo 2026 y, junto con la expectativa por recibir el torneo más importante del planeta, también han surgido advertencias para miles de negocios en México.
¿Qué está prohibido?
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) informó que establecimientos que utilicen indebidamente elementos relacionados con el certamen podrían enfrentar severas sanciones económicas que, en algunos casos, alcanzarían cifras millonarias.
La aclaración resulta importante porque existe la creencia de que cualquier restaurante, bar o comercio puede ser castigado simplemente por transmitir los encuentros en una pantalla. Sin embargo, el tema es más complejo.
La autoridad explicó que el problema no radica necesariamente en proyectar los partidos para los clientes habituales, sino en explotar comercialmente el evento sin contar con las autorizaciones correspondientes.
La FIFA protege estrictamente sus derechos de propiedad intelectual, incluyendo logotipos, emblemas, mascotas, lemas, imágenes oficiales y cualquier elemento asociado al certamen como el nombre.
Por esa razón, los establecimientos que pretendan utilizar dichos recursos para promocionar productos, servicios o eventos especiales deben contar con las licencias necesarias, es decir, ser sponsors oficiales.
Además, el organismo internacional y el IMPI buscan combatir una práctica conocida como “marketing de emboscada” o ambush marketing.
Esta estrategia ocurre cuando una empresa intenta aprovechar la enorme popularidad del torneo para generar publicidad o incrementar ventas haciendo creer al público que mantiene una relación oficial con la FIFA, pese a no ser patrocinadora autorizada.
Entre las conductas que podrían derivar en procedimientos legales destacan cobrar una cuota de acceso para observar los encuentros, vender boletos para ingresar a una transmisión especial, organizar activaciones comerciales vinculadas al campeonato, utilizar símbolos protegidos sin permiso o anunciar promociones empleando marcas registradas del certamen.
Asimismo, cualquier negocio que se presente como socio, patrocinador o establecimiento oficial sin autorización podría ser objeto de sanciones.
¿De cuánto es la multa?
Las consecuencias no son menores. Las multas podrían llegar hasta las 250 mil UMAs, una cantidad que ronda los 29 millones de pesos, además de posibles clausuras y otras acciones administrativas dependiendo de la gravedad de la infracción.
¿Qué puedo hacer?
Para evitar problemas legales, los negocios interesados en aprovechar el ambiente mundialista deberán limitarse a transmitir los partidos como parte normal de su servicio, abstenerse de utilizar propiedad intelectual de la FIFA sin licencia y evitar campañas publicitarias que sugieran una relación oficial con el torneo.
Esto significa que también se debe evitar mencionar los nombres oficiales que son propiedad del organismo, tales como Mundial, Copa del Mundo, Copa Mundial, etc., para promocionar un local o invitar a las personas a ver el partido en un negocio.
Si lo que quieres es aprovechar la fiebre del torneo, puedes utilizar otro tipo de palabras o frases como “la fiesta del futbol”, “la máxima justa deportiva” o “vive la pasión del futbol”.