El anuncio fue realizado el 5 de junio de 2026 y forma parte de una importante estrategia de expansión internacional que también contempla la entrada de la firma a siete nuevos mercados europeos: Bélgica, Bulgaria, Croacia, República Checa, Portugal, Rumania y Suiza.
La noticia ha generado gran expectativa entre los seguidores de la modelo, empresaria e influencer, especialmente porque la expansión coincide con el lanzamiento de la nueva colección Summer ’26, una línea inspirada en el brillo natural de la piel durante el verano.
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México se convierte en el primer mercado latinoamericano de Rhode
Desde su lanzamiento en junio de 2022, Rhode se ha consolidado como una de las marcas de belleza con mayor crecimiento en la industria.
La empresa comenzó con una propuesta enfocada en el cuidado de la piel y posteriormente amplió su catálogo con productos híbridos que combinan maquillaje y skincare.
Ahora, cuatro años después de su debut, la compañía eligió a México como la puerta de entrada para el mercado latinoamericano.
Hailey Bieber celebró el anuncio y destacó la importancia que tiene esta expansión para la comunidad global que ha construido la marca.
“Esta es una meta muy especial para nosotros porque se trata de reunir a la comunidad de Rhode a una escala más global, no solo expandiéndonos más en Europa, sino también con nuestra primera introducción al mercado latinoamericano”, expresó la fundadora de la firma.
La empresaria también reveló que la llegada a Latinoamérica era un objetivo que habían buscado desde hace tiempo.
“Lanzarnos en Latinoamérica es algo con lo que hemos soñado durante mucho tiempo y, aunque este es solo el primer paso, estamos ansiosos por que la comunidad en México experimente los productos y el mundo de Rhode de primera mano”, señaló.
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El crecimiento meteórico de la marca de Hailey Bieber
Rhode se ha convertido en uno de los fenómenos más importantes del sector de la belleza durante los últimos años.
La firma nació con la intención de ofrecer productos sencillos, efectivos y enfocados en fortalecer la barrera natural de la piel.
Su concepto de “glazed skin” o piel luminosa y altamente hidratada rápidamente se convirtió en tendencia mundial y ayudó a posicionar a la marca como una de las favoritas entre consumidores jóvenes.
De acuerdo con información corporativa, Rhode alcanzó ventas netas anualizadas cercanas a los 390 millones de dólares durante el ejercicio fiscal 2026 de e.l.f. Beauty, representando un crecimiento del 80% respecto al año anterior.
Además, la empresa se mantiene como una de las marcas de skincare más influyentes en Estados Unidos en términos de impacto mediático y presencia digital.
La expansión llega tras la compra millonaria de Rhode
El crecimiento de la compañía llamó la atención de importantes actores de la industria cosmética.
En 2025, la empresa fue adquirida por la compañía estadounidense e.l.f. Beauty mediante una operación valuada en aproximadamente mil millones de dólares.
La compra representó una de las adquisiciones más relevantes del sector de belleza en los últimos años y permitió acelerar los planes de expansión internacional de Rhode.
La llegada a nuevos territorios es considerada una de las primeras grandes apuestas globales después de concretarse dicha adquisición.
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Summer ’26: la nueva colección que acompañará el lanzamiento
La expansión internacional coincide con el estreno de la colección Summer ’26, una línea diseñada para recrear el aspecto de una piel bronceada y luminosa.
La propuesta incluye nuevos productos permanentes y algunas ediciones limitadas inspiradas en la temporada de verano.
Entre los lanzamientos más destacados se encuentra Pocket Bronze, el primer bronzer de Rhode.
Este producto promete aportar un efecto de piel bronceada con una fórmula cremosa enriquecida con péptidos y aceite de tamanu.
También destaca Highlight Milk, un iluminador líquido desarrollado a partir de la fórmula del popular Glazing Milk, uno de los productos insignia de la marca.
La colección incorpora además nuevos tonos de los famosos Peptide Lip Tints, una línea de bálsamos labiales que se ha convertido en uno de los mayores éxitos comerciales de la empresa.
Productos exclusivos para el verano
Además de maquillaje y cuidado facial, la colección incluye diversos accesorios de edición limitada.
Entre ellos destacan bolsos de tela tipo Terry Bag, toallas de playa, fundas para teléfonos con espacio para bálsamos labiales y otros artículos diseñados para complementar la experiencia de la marca.
La estrategia busca fortalecer el estilo de vida que Rhode ha construido alrededor de sus productos, combinando belleza, moda y experiencias dirigidas principalmente a consumidores de las generaciones más jóvenes.
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¿Cuándo podrán comprar los mexicanos los productos de Rhode?
La compañía confirmó que los consumidores mexicanos podrán adquirir toda la colección directamente a través de la plataforma oficial de la marca.
Las ventas comenzarán el próximo 9 de junio de 2026 y los productos estarán disponibles en moneda local.
El lanzamiento incluirá el catálogo completo de Rhode, desde sus productos clásicos de skincare hasta las novedades de Summer ’26.
La empresa también adelantó que durante los próximos meses realizará experiencias presenciales y activaciones especiales en distintos mercados para acercar la marca a sus nuevos consumidores.
Hailey Bieber fortalece su presencia en la industria de la belleza
Con esta expansión, Hailey Bieber continúa consolidándose como una de las celebridades con mayor influencia dentro del sector cosmético.
Lo que comenzó como una línea enfocada en rutinas sencillas de cuidado facial se ha transformado en una marca global con presencia cada vez más amplia y una comunidad internacional de seguidores.
La llegada de Rhode a México representa un paso importante tanto para la compañía como para el mercado latinoamericano de belleza, que sigue atrayendo la atención de las principales firmas internacionales gracias a su crecimiento constante y al interés de nuevas generaciones de consumidores.
A partir de junio, México se convertirá oficialmente en el primer país de América Latina en formar parte del universo Rhode, una expansión que marca el inicio de una nueva etapa para la marca fundada por Hailey Bieber.