En la industria del entretenimiento deportivo, el valor de una figura se mide por su capacidad para cautivar a las audiencias y sostener resultados en el tiempo.
Si analizamos el mercado mexicano bajo esta lupa, el resultado es fascinante y merece una ovación de pie: las marcas personales más exitosas, consistentes y admiradas de las últimas décadas tienen nombre de mujer.
Lo que han logrado las atletas mexicanas es una verdadera clase magistral de cómo construir un legado y adueñarse de un ecosistema que, en sus inicios, ni siquiera estaba diseñado para ellas.
Soraya Jiménez – México. La primera mujer medallista de su país al obtener el oro en halterofilia en Sidney 2000. Foto: Twitter. Imagen Por: Todo gran imperio tiene a sus fundadoras. Cuando la esgrimista Pilar Roldán y la nadadora María Teresa Ramírez se colgaron las primeras medallas femeninas en 1968, hicieron mucho más que ganar una competencia; le demostraron al mercado y a las autoridades que el deporte de mujeres tenía un potencial inmenso.
A partir de ahí, el crecimiento ha sido imparable. Hay que aplaudir de pie lo que hizo Soraya Jiménez en Sídney 2000. Al ganar ese histórico oro olímpico en halterofilia, Soraya no solo rompió récords de audiencia en televisión abierta, sino que destruyó el mito comercial de que los deportes de fuerza no eran “atractivos” para el gran público.
Y la lista de excelencia es simplemente espectacular. Tuvimos el privilegio de ver a Ana Gabriela Guevara paralizar al país entero en cada una de sus carreras, convirtiéndose en el rostro más cotizado para las marcas en su momento.
VICTOR STRAFFONCelebramos la grandeza absoluta de María del Rosario Espinoza, quien se transformó en la embajadora perfecta de la constancia al subirse al podio en tres ciclos olímpicos distintos. Estas mujeres demostraron que el deporte femenil genera ídolos masivos, atrae patrocinadores de primer nivel y conecta emocionalmente con millones de personas de una forma que muy pocos atletas logran.
Lo más increíble es cómo han expandido este dominio hacia otras plataformas y modelos de negocio. Paola Longoria llevó el raquetbol a niveles de exposición nunca antes vistos, construyendo una hegemonía de 152 victorias consecutivas que cualquier franquicia internacional envidiaría.
En la gimnasia, Alexa Moreno ha convertido su carrera en una historia de resiliencia y brillantez que atrapa reflectores a nivel mundial. Y en los deportes de conjunto, el talento de pioneras como Maribel Domínguez pavimentó el camino para que hoy la Liga MX Femenil sea un producto televisivo que llena estadios, vende derechos de transmisión y demuestra que el balompié de mujeres es un negocio redondo.
La atacante brilló con México. | Source : TwitterEl crecimiento es innegable. Haber llegado a París 2024 con una delegación de mayoría femenina fue el reflejo de décadas de trabajo impecable. Ellas son el activo más valioso, seguro y brillante que tiene el deporte en nuestro país.
Es momento de que el ecosistema comercial del deporte celebre a nuestras atletas mexicanas con la magnitud que merecen. Mi lectura financiera y deportiva es clarísima: el impacto mediático y económico de las mujeres en el alto rendimiento ya no es una promesa a futuro, es la realidad más exitosa de nuestra industria.
Ellas nos han regalado los momentos de mayor gloria, han abierto mercados internacionales y han inspirado a millones. A las corporaciones y patrocinadores solo les queda una ruta inteligente: respaldar esta grandeza con inversiones fuertes y contratos equitativos, porque apostar por el deporte femenil en México es sinónimo de apostar por el éxito garantizado.
¡Abramos cancha!