El primer gol cayó fuera de la cancha. Este martes México y Ecuador se enfrentan en el Estadio Ciudad de México, pero en el bolsillo de los aficionados y de los pequeños comerciantes el marcador ya favorece a los sudamericanos: Ecuador bajó temporalmente los impuestos a la cerveza para abaratar su precio durante el Mundial; en la capital mexicana, en cambio, la ley seca y las restricciones comerciales juegan en sentido contrario.
La Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (Anpec) señaló que el gobierno ecuatoriano redujo a 0% el Impuesto a los Consumos Especiales (ICE) aplicado a la cerveza del 12 de junio al 19 de julio de 2026, decisión que representa una baja cercana a 20% en el precio de la bebida y busca fortalecer el consumo responsable, dinamizar la economía y respaldar a miles de pequeños negocios.
Para la organización, el contraste es inevitable. Mientras Ecuador utiliza un incentivo fiscal para que el Mundial deje más dinero en comercios formales, en México los pequeños establecimientos enfrentan restricciones que, lejos de impulsar las ventas, limitan una de las temporadas de mayor consumo.
Prohibir no mata la sed
La frase más fuerte de Anpec aparece aquí: “Ecuador 1 - México 0. Fuera de la cancha, vamos perdiendo”. No como repetición del contraste, sino como síntesis del reclamo: mientras un país usa el Mundial para meter dinero al comercio formal, México corre el riesgo de mandar parte del consumo a canales informales.
La organización destacó que la experiencia ecuatoriana muestra que una reducción temporal de impuestos puede traducirse en precios más accesibles, mayor consumo en comercios establecidos y mejores ingresos para los pequeños establecimientos.
Advirtió que prohibir la venta no elimina el consumo. Por el contrario, sostuvo que "simplemente lo desplaza a la informalidad“, con lo que los negocios que cumplen la ley terminan siendo los más afectados mientras otros canales captan esa demanda.
Partido también se juega en el bolsillo
Frente a tal escenario, la Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes llamó al Gobierno de la Ciudad de México a privilegiar el diálogo y una regulación responsable por encima de prohibiciones generalizadas que golpean al comercio formal.
También pidió al Gobierno Federal y al Congreso analizar mecanismos temporales de estímulos fiscales y comerciales durante el máximo torneo de futbol, tomando como referencia experiencias internacionales como la de Ecuador.
“México debería analizar medidas similares a las de Ecuador: incentivos temporales y reglas que impulsen la actividad económica durante el Mundial”, concluyó la Anpec.
