La creciente competencia en redes sociales y la irregularidad de los ingresos están llevando a creadores de contenido en América Latina a regresar al empleo formal, ante las dificultades para sostenerse exclusivamente de plataformas como Instagram y TikTok, advirtió EAE Business School.
Aunque el mercado del marketing de influencers continúa en expansión, la dependencia de los algoritmos, la reducción del alcance de las publicaciones y la falta de contratos permanentes con marcas han complicado la estabilidad económica de quienes buscan convertir la creación de contenido en su principal fuente de ingresos.
Alexia De la Morena, directora del Máster en Marketing y Gestión Comercial de EAE Business School, explicó que el crecimiento del número de creadores digitales ha transformado las condiciones de competencia y las expectativas laborales de las nuevas generaciones.
“Hay una gran ilusión alrededor de vivir de las redes, pero depender 100% de views y algoritmos crea una inseguridad financiera que no es sostenible para la mayoría. La exposición y los seguidores pueden ser valiosos, pero trae consigo el gran desafío de convertir esa atención en fuentes de ingreso diversificadas y estructuradas”, señaló.
Influencer¿Cuánto dinero ganan los influencers en México?
En México, los nano y microinfluencers representan una proporción importante de los creadores de contenido en Instagram y TikTok, con ingresos estimados de entre 50 y 500 dólares por publicación patrocinada, de acuerdo con las referencias de mercado citadas por EAE Business School.
Sin embargo, estos montos no representan un salario fijo, debido a que las colaboraciones comerciales dependen del presupuesto de las marcas, el número de campañas contratadas y el desempeño de las publicaciones.
Un creador puede recibir pagos elevados durante determinados meses y enfrentar posteriormente periodos sin contratos ni ingresos por publicidad.
La irregularidad dificulta la planeación financiera, el ahorro y el cumplimiento de obligaciones personales, especialmente entre quienes dependen exclusivamente de las redes sociales.
Pese a estas dificultades, el marketing de influencers en América Latina podría alcanzar un valor de 31 mil millones de dólares en 2027, según una proyección de iLifeBelt citada en el comunicado.
Esta expectativa de crecimiento no significa que todos los creadores aumentarán sus ganancias, pues la distribución de los recursos depende de la capacidad de cada perfil para conseguir acuerdos comerciales.
PexelsInfluencers regresan a empleos con sueldo fijo y prestaciones
El fenómeno se ha observado particularmente en Brasil, donde algunos creadores han optado por combinar su actividad digital con empleos tradicionales que ofrecen ingresos regulares, seguridad social y vacaciones pagadas.
De acuerdo con el análisis de EAE Business School, la falta de estabilidad financiera y el agotamiento por producir contenido constantemente son factores que llevan a los influencers a reconsiderar su carrera profesional.
El problema no se limita a las ganancias. Los cambios frecuentes en los algoritmos de las plataformas pueden reducir repentinamente la visibilidad de las publicaciones, incluso entre creadores que cuentan con comunidades consolidadas.
A esto se suma la necesidad de mantener una producción constante para conservar la atención de sus seguidores y seguir siendo atractivos para las marcas.
Ganar seguidores ya no garantiza vivir de las redes sociales
La especialista explicó que la popularidad digital no necesariamente se traduce en ingresos suficientes para sostener una actividad económica a largo plazo.
Vivir solo de internet puede ser muy incierto si no se logra consolidar una base de múltiples ingresos
De la Morena
Por ello, recomendó diversificar las fuentes de financiamiento mediante consultorías, cursos, productos propios, colaboraciones con contratos estables o empleos formales que permitan mantener la creación de contenido como actividad complementaria.
El regreso al trabajo tradicional no implica que los influencers estén desapareciendo ni que el negocio de las redes sociales haya dejado de ser rentable, sino que algunos creadores están adoptando modelos laborales mixtos para reducir su dependencia de las plataformas.
De hecho, la proyección de 31.2 mil millones de dólares para 2027 citada en el estudio de HypeAuditor corresponde al mercado global de marketing de influencers, no exclusivamente a América Latina.
Foto: PexelsEl negocio digital enfrenta una nueva etapa
Para EAE Business School, el principal desafío consiste en transformar la popularidad en proyectos económicamente sostenibles, con ingresos diversificados y una estrategia de largo plazo.
El éxito se mide por la capacidad de construir un proyecto sostenible que combine visibilidad con resiliencia financiera
De la Morena
Aunque la especialista identifica una tendencia de regreso al empleo formal, no proporciona cifras sobre cuántos creadores han abandonado la dedicación exclusiva a las redes sociales en México o América Latina. Por tanto, no hay elementos suficientes para afirmar que los influencers, en general, estén dejando de generar dinero.
