Netflix, líder en contenido de streaming, moderó su proyección de ingresos para el cierre de 2026 tras la desaceleración publicitaria, pese a batir marcas en el tercer trimestre.
A pesar de la solidez de sus cifras trimestrales, la firma actualizó sus perspectivas para este año, proyectando ingresos anuales de 51,100 millones de dólares, un crecimiento del 13% interanual. Esta cifra se ubica 0.2% por debajo del punto medio de su rango de pronóstico anterior.
Las acciones de la firma cerraron el martes con una baja de 1.70% a 68.66 dólares por unidad. Luego de publicar sus resultados, cayeron 5.77 por ciento.
En lo que va de 2026 sus títulos caen 26.7 por ciento.
De acuerdo con el reporte, la dirección de la compañía explicó que, si bien los ingresos por suscripciones superaron las expectativas iniciales gracias a una retención saludable de usuarios, la división de publicidad registró una aceleración más lenta de lo previsto.
Netflix prevé ahora que sus ingresos publicitarios de 2026 se situarán en 2,700 millones de dólares, en comparación con la estimación previa de 3,000 millones de dólares. Atribuyó esta diferencia al despliegue progresivo de sus herramientas tecnológicas de anuncios.
Márgenes récord
Entre julio y septiembre, Netflix cumplió con sus metas operativas. En ingresos registró 12,874 millones de dólares, un aumento del 12%, respeto al mismo periodo del año pasado. En ganancia operativa creció 37% interanual a 4,459 millones.
“Netflix mantiene una narrativa fundamental atractiva para 2027, ante la combinación de crecimiento de membresías, capacidad para subir precios, mejora en retención y expansión del ecosistema publicitario sigue fortaleciendo ingresos y rentabilidad”, escribieron analistas de Monex Casa de Bolsa.
Agregaron que, si bien la empresa moderó sus expectativas de ingresos publicitarios para 2026, la adopción del plan con anuncios, el lanzamiento de nuevas funcionalidades comerciales y la expansión del esquema publicitario a nuevos mercados durante 2027 deberían convertirse en importantes motores de crecimiento.
