Con la industria turística internacional reunida esta semana en Londres para el World Travel Market, los resultados de IPW 2026 cobran relevancia como muestra del potencial económico que representa la promoción de Estados Unidos en el extranjero.
La feria, organizada por la Asociación de Viajes de Estados Unidos (U.S. Travel Association), se celebró del 17 al 21 de junio en el Broward County Convention Center, en Fort Lauderdale, Florida. El encuentro reunió a cerca de 5 mil participantes de más de 60 países, con más de 600 expositores y mil 400 compradores nacionales e internacionales y representantes de medios de comunicación.
Durante los cinco días se realizaron alrededor de 75 mil citas comerciales entre destinos, hoteles, operadores turísticos y compradores. De acuerdo con las estimaciones de los organizadores, los negocios generados por IPW podrían contribuir a atraer cerca de 11 millones de visitantes internacionales a Estados Unidos durante los tres años posteriores, con un gasto turístico estimado en 26 mil 100 millones de dólares.
Foto: Cortesía IPW
La ciudad de San Antonio es sede del primer congreso IPW tras el fin de la declaratoria de emergencia por covid 19 en todo el mundo. | Source : José LebeñaMás de mil millones de dólares para Fort Lauderdale
El impacto también se proyecta en la economía local. Las reservas y los viajes derivados de IPW 2026 podrían generar alrededor de 340 millones de dólares anuales para Fort Lauderdale y el condado de Broward, lo que representa más de mil millones de dólares durante los tres años siguientes al encuentro.
Uno de los datos destacados fue que más de 60% de los compradores participantes afirmó que tenía previsto reservar destinos que no había considerado anteriormente. Para los destinos estadounidenses, esto representa una oportunidad de ampliar mercados y atraer visitantes más allá de los circuitos turísticos tradicionales.
Stacy Ritter, presidenta y directora ejecutiva de Visit Lauderdale, destacó que la celebración de IPW permitió mostrar ante la industria internacional la ampliación del centro de convenciones, la oferta hotelera y los atractivos turísticos de la región.
. | Source : CortesíaLa promoción turística, un reto para Estados Unidos
Los resultados de IPW llegan en un momento complejo para el turismo estadounidense. Según datos del Departamento de Comercio, el país recibió 68.3 millones de visitantes internacionales en 2025, una caída de 5.5% frente al año anterior.
A este escenario se suman los recortes presupuestarios a Brand USA, el organismo encargado de promover el país como destino turístico. Su presupuesto para el año fiscal 2026 se redujo a 157.8 millones de dólares, frente a los 252 millones del ejercicio anterior, después de que la aportación federal de contrapartida pasara de 100 millones a 20 millones de dólares.
La reducción limitó el alcance de sus campañas internacionales y llevó a eliminar 12 puestos de trabajo y el canal GoUSA TV. Por ello, durante IPW representantes de la industria defendieron la recuperación de los recursos y la continuidad de Brand USA, cuya autorización legislativa vence en septiembre de 2027.
En vísperas de una nueva cita internacional en Londres, IPW deja un mensaje para el sector: la promoción turística no solo busca dar visibilidad a los destinos, también puede traducirse en millones de visitantes, acuerdos comerciales y miles de millones de dólares para las economías locales.
