CIUDAD DE MÉXICO.— El pleito por el uso indebido de imagen que durante más de una década enfrentó a Diego Luna con la marca Johnnie Walker acaba de presentar una resolución.
La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) falló a favor del actor mexicano Diego Luna por el uso no autorizado de su imagen y la de su familia en un anuncio de la marca de whisky de la empresa Diageo México, transmitido en televisión entre agosto y septiembre de 2011.
Asimismo se indicó que la SCJN dictaminó que cuando una empresa utilice la imagen de una persona sin autorización, esta podrá obtener una indemnización mínima del 40% de las ganancias del producto anunciado.
Sin embargo, añadió que a este total no podrá descontarse los costos de producción, distribución y comercialización.
La Suprema Corte ampara a Diego Luna; emiten falló a favor del actor por uso indebido de su imagen
Tras más de una década de litigios, el pleno resolvió por unanimidad que, de acuerdo al artículo 216 Bis de la Ley Federal del Derecho de Autor, Diego Luna deberá recibir al menos “40% del importe del precio de venta al público que las (empresas) demandadas hayan obtenido por la venta del tipo y marca de bebida alcohólica en México durante el periodo de transmisión del comercial”.
Asimismo, se explicó que el pronunciamiento deriva del Amparo Directo en Revisión 6448/2025 (correspondiente al caso del llamado “Charolastra”, aunque no detallaron nombres) en el que la empresa intentaba reducir la cantidad de la indemnización.
¿Cuándo y cómo fue que Johnnie Walker usó la imagen de Diego Luna?
El conflicto entre el actor y la empresa inició en 2011, cuando se emitió un anuncio televisivo de la campaña “Caminando con gigantes” en la que se utilizó la imagen de Diego Luna y hasta la de Gael García Bernal sin su consentimiento.
Sin embargo en el caso de Luna el anuncio mostraba imágenes del actor y su entonces esposa, Camila Sodi, y el hijo de ambos, quien aparecía en una carriola —y siendo menor de edad— aspecto que potenció la polémica.
La idea de Johnnie Walker al usar imágenes de grandes personalidades mexicanas causó que los actores mexicanos iniciaron diferentes procesos legales alrededor de 2013 y, desde entonces, el litigio se alargó por diferentes recursos legales.
En 2022 la SCJN confirmó que sí existió un uso indebido de imagen, concediendo así la victoria a los actores de la película “Rudo y cursi”.
Gael obtuvo el 40% de las ganancias relacionadas con la campaña, mientras que para Diego el monto debía calcularse en un juzgado civil. Se ordenó una indemnización, cuyo monto debía calcular un juzgado civil.
Cabe destacar que el caso de Diego Luna está precedido por la demanda de su compañero cineasta Gael García Bernal, quien también apareció, junto con su familia, en los contenidos de la campaña de Johnnie Walker, pero fue hasta 2021 que la SCJN falló a su favor.
Asimismo, ahora se recordó que la empresa Diaego había apelado la indemnización del 40% de García Bernal, pues el negocio argumentó en su momento que los contenidos de “Caminando con Gigantes” no tenían fines de lucro y que su objetivo era rendir homenaje a las grandes personalidades mexicanas, como Diego Luna y Gael García Bernal.
*Con información de El Universal y EFE.
