Ya está aquí uno de los estrenos publicitarios más esperados de cada año. Loterías y Apuestas del Estado ha presentado el anuncio de la Lotería de Navidad 2026, una campaña que vuelve a apostar por la emoción, pero que esta vez lleva su mensaje de generosidad a un terreno especialmente sensible: la donación de órganos.
Bajo el lema "Compartir nos da la vida", el spot, titulado Corazonada, cuenta la historia de Edu, un hombre que lleva tiempo esperando un trasplante de corazón. La llamada que tanto necesita finalmente llega y, después de la intervención, comienza una nueva etapa en la que aprende a disfrutar de pequeños momentos que antes pasaban inadvertidos.
La experiencia transforma su manera de relacionarse con el mundo. Se muestra más espontáneo, se deja llevar por impulsos y sorprende a las personas que tiene cerca con una actitud mucho más alegre. Sin embargo, el momento más emotivo de la historia todavía está por llegar.
Un día, Edu siente que debe hacer algo diferente y decide bajarse del autobús antes de su parada para comprar un décimo de la Lotería de Navidad. En la administración consigue el último boleto del número que buscaba.
Al salir, se encuentra con una mujer que iba precisamente a comprar ese mismo número. Ella le explica que era el que siempre jugaba su hermano, ya fallecido. La casualidad adquiere entonces un significado mucho más profundo: Edu descubre que aquella mujer es familiar de la persona que le donó el corazón.
En lugar de quedarse con el décimo, decide compartirlo con ella. Su explicación resume el mensaje de toda la campaña: "Hace poco, alguien compartió algo muy importante conmigo y me ha dado otra vida".
Los dos terminan fundiéndose en un abrazo que convierte una historia sobre la suerte en un homenaje a quienes, con su generosidad, permiten que otras personas puedan seguir viviendo.
Santander, escenario de la nueva campaña navideña
El anuncio se ha rodado en Santander, con localizaciones reconocibles como El Sardinero, Cañadío y el Paseo de Pereda. La ciudad cántabra vuelve así a convertirse en protagonista de una campaña que busca conectar con el público a través de lugares cotidianos y situaciones cercanas.
La presentación tuvo lugar en la Real Casa de la Moneda, en Madrid, donde el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, explicó que la intención era poner en valor la generosidad de la sociedad española y reconocer la importancia de la sanidad pública y de las donaciones.
Más allá del anuncio, la campaña sirve como recordatorio de que el Sorteo Extraordinario de Navidad se celebrará el próximo 22 de diciembre. Este año repartirá 2.870 millones de euros en premios, 98 millones más que en la edición anterior.
El Gordo volverá a entregar 400.000 euros por décimo, mientras que el segundo premio estará dotado con 125.000 euros y el tercero con 50.000 euros. Otra de las novedades de esta edición será la renovación completa de las bolas de números y premios que se introducirán en los bombos.
Con Corazonada, Loterías recupera una de sus fórmulas más reconocibles: contar una historia humana para recordar que la Navidad también consiste en compartir. Esta vez, el mensaje adquiere un significado especialmente poderoso: hay regalos que no se pueden comprar y segundas oportunidades que comienzan gracias a la generosidad de otras personas. @mundiario
