En mi caminar por la vida política fronteriza me ha tocado ver y ser parte del avance que se tiene en lo que respecta en las campañas electorales, es cuestión de mirar al pasado y pensemos en el año 2000 recordamos los famosos pendones que colocaban en postes y alumbrado público de la ciudad. Este tipo de publicidad con el paso del tiempo se convirtió en un grave problema de contaminación, afortunadamente se legisló preponderando el cuidado del medio ambiente con lo que se logró erradicar dicha práctica.
Y que hay de los utilitarios, que son como su nombre lo indica artículos que se entregaban en los eventos masivos o en las visitas casa por casa, y sí querido lector puedo asegurarle que aún ha de tener en algún rincón de la casa, aquella taza de peltre o comal con el nombre de Peña Nieto.
En fin, en el transitar de los años se ha ido avanzando en la forma de posicionar la imagen de quien aspira a un cargo de elección popular.
Hoy en día es muy común el concepto campañas de aire, y es mejor citar a una mujer con amplia experiencia en el tema, me refiero a Kenny Arroyo, una mujer chihuahuense que se ha abierto camino en el tema de la consultoría y estrategia política, platicando ella me dice respecto de que son las campañas de aire:
“Las campañas políticas se disputan en tres grandes arenas estratégicas: tierra, aire y líquido. Cada una tiene características, herramientas y formas distintas de conectar con el electorado.
La tierra representa el contacto directo con los ciudadanos: recorridos, visitas domiciliarias, reuniones comunitarias y encuentros cara a cara. Es el espacio donde se construyen relaciones de confianza y cercanía con el elector.
El aire comprende los medios tradicionales de comunicación, como la televisión y la radio, pero también la publicidad exterior, particularmente los espectaculares. Aunque estos últimos son medios visuales ubicados en espacios físicos, se clasifican en esta arena porque su comunicación es indirecta y unidireccional. Su efectividad depende de factores como la ubicación, visibilidad, diseño, colores, claridad del mensaje y capacidad para captar la atención del elector.
El líquido es el ecosistema digital: redes sociales, internet y blogósfera, donde las campañas se desarrollan mediante videos, reels, publicaciones, mensajes breves, contenidos virales y publicidad segmentada. Es una arena dinámica, de interacción inmediata, donde los mensajes circulan, se transforman y pueden amplificarse rápidamente.
En la platica con Kenny, precisa lo siguiente:
En este contexto, los espectaculares siguen siendo una herramienta relevante de comunicación política, pero su efectividad no debe medirse únicamente por su tamaño, cantidad o presencia en las calles, sino por su capacidad real para generar reconocimiento, recordación y posicionamiento del candidato.
La pregunta estratégica no es cuántos espectaculares tiene una campaña, sino cuántos electores realmente los ven, recuerdan y asocian con un mensaje político. Porque en una campaña electoral, estar visible no necesariamente significa ser persuasivo.
Con lo que les comparto de mi charla con la Consultora, me hace reflexionar que hay algo que las y los aspirantes juarenses deben siempre tener en cuenta: la escucha directa de las personas no pasara de moda, es quienes emiten su voto y esto es algo que los partidos políticos se niegan a asimilar, el no escuchar a la ciudadanía, especialmente a quienes militan en un partido político sin duda puede convertirse en la clave para ganar una elección o bien para dejar de ser el partido en el poder (pregúnteselo a los priistas).
Otro aspecto importante y clave para que se ganen las elecciones en el 2027 es la unidad, y si no otra vez repito la pregunta, pregúnteles a los priistas cuando comenzaron a perder elecciones, posterior a los famosos procesos internos…
Desde ¡ya! estamos viviendo un año electoral que habrá de culminar en junio de 2027, y las formas de hacer campaña definitivamente tendrán que ser acordes a los tiempos, por ello aprovecho este espacio y les invito a acudir al Seminario Internacional “Inteligencia y Artificial y Poder Político: cómo ganar elecciones en la era digital”, el 27 y 28 de noviembre en la ciudad de Chihuahua, pueden visitar el sitio: seminarioiaypoderpolitico.com/
Porque ganar elecciones con volantes del papel es cosa del pasado.
Campañas de aire y ESCUCHAR A LA GENTE…
