Netflix sorprendió a los habitantes de Los Ángeles con una inusual campaña publicitaria para promocionar La última casa, su nuevo thriller de ciencia ficción y suspenso. Como parte de la activación, un actor permanece encerrado dentro de un espectacular instalado a unos nueve metros de altura sobre Sunset Boulevard, donde simula vivir aislado durante tres días.
La instalación, ubicada en la intersección de Sunset Boulevard y Selma Avenue, recrea la ventana frontal de una casa. Desde el jueves 6 hasta el sábado 8 de agosto, el intérprete realiza actividades cotidianas como comer, leer o descansar, mientras se comunica con peatones y automovilistas mediante un pizarrón blanco. Según Netflix, la intención es transmitir la sensación de aislamiento que experimentan los protagonistas de la película.
La estrategia busca trasladar al mundo real la premisa de The Last House, que sigue a una familia integrada por los personajes de Greta Lee y Wagner Moura, quienes junto a sus dos hijos descubren que han quedado inexplicablemente sellados dentro de su hogar. Sin posibilidad de escapar y con los recursos agotándose poco a poco, deberán sobrevivir mientras intentan descubrir qué fuerza los mantiene prisioneros.
Una lección de marketing
La cinta está dirigida por Louis Leterrier, cineasta conocido por películas como The Incredible Hulk, Now You See Me y Fast X. En esta ocasión cambia la acción por un thriller con elementos de ciencia ficción y horror psicológico, centrado en el encierro, la paranoia y la supervivencia.
La campaña ha llamado la atención en redes sociales, donde numerosos usuarios compartieron fotografías y videos del espectacular creyendo inicialmente que se trataba de una persona atrapada. Netflix incluso publicó un video del montaje en sus redes sociales acompañado del mensaje: "There's a guy in there" ("Hay un hombre ahí dentro"), alimentando la curiosidad alrededor de la instalación.
The Last House llegó al catálogo de Netflix este 8 de agosto. Aunque las primeras críticas han sido divididas, con una recepción inicial discreta entre la prensa especializada, la plataforma apuesta por una campaña de marketing experiencial para convertir la película en tema de conversación y atraer espectadores durante su estreno. @mundiario