El Camino de Santiago lleva más de mil años demostrando que la mejor publicidad es la experiencia misma. Sin embargo, a un año del Xacobeo 2027, la Asociación de Periodistas de Galicia (APG) ha puesto sobre la mesa una pregunta incómoda, ¿puede un algoritmo transmitir lo que sólo se entiende caminando?
La conferencia "A Comunicación dun Xacobeo universal", celebrada esta semana en Santiago de Compostela, reunió a periodistas, comunicadores e influenciadores para abordar cómo las redes sociales y la inteligencia artificial pueden ayudar a proyectar el próximo año santo más allá de las fronteras gallegas. El comisario del Xacobeo 2027, Marcos Gómez Román, defendió en uno de sus primeros actos públicos la necesidad de aprovechar estas herramientas para construir un año jubilar "universal", capaz de mostrar la llamada Galicia Calidade a audiencias cada vez más amplias y diversas.
La comunicación se convierte en parte de la peregrinación
La presidenta de la APG, María Méndez González, reivindicó el papel activo de los profesionales de la información en el diseño del próximo año jubilar, subrayando que tanto los medios tradicionales como las plataformas digitales resultan decisivos para acercar la experiencia del Camino a nuevos públicos. La afirmación no es retórica vacía, sino un diagnóstico certero, el relato del Camino ya no depende sólo de las guías o los albergues, depende también de quién lo cuenta en TikTok, en un pódcast o en un hilo de X.
El pódcast como nuevo confesonario del Camino
Entre las propuestas más interesantes de la jornada destacó la reflexión sobre los pódcast como formato idóneo para narrar experiencias de peregrinación. El periodista David Mulé Rebecchi, creador del pódcast El Peregrino, participó en el panel dedicado a los nuevos soportes para un Xacobeo de futuro junto a la directora de Galicia Press, Carmen Pérez Flores. Su presencia en el debate tiene sentido, el pódcast ofrece algo que ningún algoritmo puede fabricar, la voz humana contando en primera persona el cansancio, la duda o la revelación de una etapa. Frente a la inmediatez de un reel de quince segundos, el formato de audio recupera el tiempo lento que define al propio Camino.
El riesgo de confundir proyección con contenido vacío
Conviene, eso sí, no confundir herramienta con estrategia. La inteligencia artificial puede ayudar a traducir contenidos, sugerir formatos o analizar qué busca un peregrino potencial en Alemania o en Brasil, pero no sustituye la autenticidad de un testimonio bien contado. El propio comisario reconoció la transformación que ha vivido el sector por la irrupción de las redes y la IA, una transformación real y necesaria, aunque conviene recordar que ningún algoritmo ha caminado nunca los cien kilómetros mínimos que exige la Compostela.
Una oportunidad que exige cuidado, no sólo algoritmos
El verdadero reto del Xacobeo 2027 no será tecnológico, será narrativo. Galicia cuenta con un patrimonio inmaterial que ningún perfil improvisado puede igualar, mil años de testimonios reales y verificables. Si la comunicación institucional aprende a apoyarse en las nuevas herramientas sin renunciar a las voces auténticas, como las del propio Peregrino o las de tantos comunicadores gallegos que llevan décadas contando esta historia, el año santo tiene todas las papeletas para convertirse en el más universal de su historia reciente. La clave estará en que la tecnología sirva al relato, y no al revés, porque en eso consiste, en el fondo, peregrinar. @mundiario