Guanajuato.- Ante la problemática que enfrentaron el año pasado las beneficiarias de la Tarjeta Rosa para acceder a los servicios adicionales al apoyo económico, la titular de la Secretaría del Nuevo Comienzo, Rosario Corona Amador, reveló la estrategia que implementarán en 2026.

“Que no haya ninguna confusión respecto a que piensan que se les va a descontar o que van a recibir menos recursos, sino al contrario, que es adicional a sus 6 mil pesos de transferencia”, indicó en entrevista con AM.

Entre estos beneficios se encuentran consulta médica por videollamada las 24 horas, servicios de plomería, cerrajería y electricidad, asesoría legal, asistencia vial, como grúas, y apoyos funerarios.

Sin embargo, un estudio de la UNAM que evaluó la operación de la Tarjeta Rosa durante el primer semestre de 2025 documentó que 43 por ciento de las beneficiarias desconocía los servicios adicionales que ofrece el programa, más allá del apoyo económico.

“Lo que vamos a hacer este año es que, en el momento en que estamos entregando la tarjeta, ahí mismo estarles pasando a las señoras un tríptico con el teléfono al que se pueden comunicar y cuáles son los beneficios adicionales que contempla”, dijo la secretaria.

A partir del lunes 6 de abril comenzará la entrega de los “plásticos” a las 645 mil 635 mujeres que se registraron en el primer periodo de inscripción, lo que representa 93 por ciento de la meta de beneficiarias que estableció el Gobierno del Estado para 2026.

El programa cuenta con un tope de hasta 690 mil beneficiarias, por lo que al menos 44 mil 365 mujeres tendrán la posibilidad de registrarse en el siguiente periodo, que se abrirá en julio.

En las áreas de oportunidad que mostraron los tres estudios de evaluación estratégica aplicados a la Tarjeta Rosa en 2025 destacó la necesidad de mejorar los mecanismos de identificación y priorización para incorporar a las mujeres más necesitadas al programa.

“Estamos con los promotores del Nuevo Comienzo tocando puertas, sobre todo en las zonas de atención prioritaria, en las colonias y comunidades que tenemos identificadas que tienen mayor marginación y rezago social”, explicó Rosario Corona.

Batallan para acceder a los servicios

La empresa FiArr Territorio Integral SAS de CV realizó una evaluación de diseño y percepción, a través de encuestas, entrevistas y grupos focales realizados durante enero de 2026, en la que también evidenció problemas para acceder a estos servicios adicionales.

“Estos resultados reflejan una dualidad entre quienes lograron obtener de manera asequible el apoyo adicional y quienes lo solicitaron pero no lograron obtenerlo”, se lee en el estudio.

Detallaron que entre las razones por las que no obtuvieron los servicios estuvieron el desconocimiento sobre cómo solicitarlos si se encontraban fuera del municipio, en el caso de las grúas, o la imposibilidad de acudir a las citas por las distancias entre el lugar de origen y el sitio donde se prestaba el servicio.

En las redes sociales de la Secretaría del Nuevo Comienzo también existe una campaña para difundir estos apoyos extra a los que tienen derecho, aunque varias usuarias señalaron los problemas que enfrentaron en 2025.

“¿Habrá un número para cuando uno ocupe solicitar algún servicio? Ya que el año pasado solicitaba la grúa y nunca tuve respuesta”, escribió Lupita Santoyo.

“En la anterior pedí atención médica, en especial por ultrasonidos que ocupaba de útero y matriz y nunca fui atendida. ¿Cómo eligen quién puede acceder a esos beneficios?”, cuestionó Rosy Patlán.

Aunque hubo otros casos, como el de la usuaria Lopba Katherine, quien aseguró que sí recibió la asistencia.

“En la app, en la pantalla principal venía una opción que te llevaba al whats de la Tarjeta Rosa, daba opciones y una era vial, seleccionas esa opción y te llamaban… y me dieron seguimiento hasta que llegó la grúa por mí”, indicó.

En todos los casos, la dependencia aclaró las dudas y se disculpó por la falta del servicio.

Darán mayores herramientas

La secretaria Rosario Corona explicó otros rubros que fortalecerán en la implementación de este programa social orientado a mujeres madres de entre 25 y 45 años, preferentemente de zonas de atención prioritaria.

“Vamos a darles a las mujeres capacitación para que ellas puedan, con el recurso que reciben, estarlo multiplicando, que puedan estar emprendiendo, que puedan tener mayores herramientas”, apuntó.

Aunque resaltó que otro reto importante que tienen con esta atención integral es que identifiquen los tipos de violencia en caso de ser víctimas.

“Que puedan saber dónde pueden ser atendidas, a qué teléfono marcar, qué institución las puede estar acompañando y algo muy importante es que las mujeres siempre se sientan seguras”, concluyó.

645 mil mujeres se registran para la Tarjeta Rosa

El programa de apoyo social “Tarjeta Rosa” alcanzó la cifra de 645 mil inscritas en su primera convocatoria en Guanajuato. Ante la respuesta masiva, el gobierno estatal confirmó que habilitará un nuevo periodo de registro durante el próximo mes de julio.

Este esquema de asistencia financiera está dirigido a mujeres que enfrentan condiciones de vulnerabilidad. Las autoridades estatales buscan ampliar el padrón de beneficiarias para fortalecer la economía de las familias en todo Guanajuato.

El registro inicial abarcó los 46 municipios de Guanajuato, permitiendo que miles de mujeres accedieran al beneficio económico. La estrategia social ha sido catalogada como prioritaria para combatir la pobreza en esta región.

La Secretaría de Desarrollo Humano de Guanajuato instó a las solicitantes a conservar sus folios de registro. Aquellas que no pudieron completar el trámite tendrán una nueva oportunidad en julio bajo las mismas reglas de operación.

La dispersión de los recursos comenzará de manera gradual para las 645 mil mujeres ya aceptadas en Guanajuato. El programa pretende generar un impacto directo en la capacidad de gasto y bienestar de las jefas de familia.

Se espera que la nueva etapa de julio incluya brigadas de atención en zonas rurales de Guanajuato. Esto facilitará el acceso a quienes no cuentan con conectividad a internet para realizar el proceso digital.

El gobierno estatal ha reiterado que la “Tarjeta Rosa” es un compromiso de largo plazo con las mujeres de Guanajuato. La transparencia en la asignación de los apoyos será supervisada por órganos de control internos.

Finalmente, se recomienda a la población de Guanajuato no compartir datos personales con intermediarios ajenos a las oficinas oficiales. El trámite es gratuito y personal en todas las sedes autorizadas del estado.