En la industria musical actual, una canción ya no depende únicamente del talento del artista: detrás de cada lanzamiento exitoso existe una estrategia capaz de conectar con millones de personas. En ese terreno, la especialista en marketing musical y management Clarissa Páez ha construido una carrera internacional impulsando proyectos que han conquistado las listas de popularidad.
Graduada en Comunicación Social por la Universidad Monteávila y reconocida como Valedictorian del Máster en Entertainment Business de Full Sail University, Páez ha desarrollado una trayectoria que combina creatividad, análisis de mercado y estrategia digital para posicionar artistas en escenarios globales.
Su camino comenzó en el área de management junto a Prince Royce y posteriormente formó parte de Vibras Lab, compañía colombiana enfocada en el desarrollo de artistas, donde trabajó en el equipo de management de Cazzu.
Más adelante se incorporó a Dale Play Records, donde desempeñó funciones en Artist Relations y Marketing, participando en estrategias para artistas como Bizarrap, Nicki Nicole y Duki. También asumió el rol de Marketing Strategy para Christian Nodal, fortaleciendo su experiencia en campañas de alcance internacional.
Tras consolidar esta experiencia, decidió emprender su propio camino con la creación de CP Music MKT, una firma especializada en management y marketing estratégico para artistas, productores y proyectos musicales.
Clarissa Páez, experta en marketing detrás de grandes éxitos musicales | Source : CortesíaUna carrera detrás de los grandes lanzamientos
Actualmente, desde CP Music MKT, Páez lidera el management de talentos como el productor colombiano DJ MAFF, la artista Dani Barranco, el cantante Víctor Muñoz y la guitarrista Andrea Ferrero, reconocida por formar parte de la banda de Chappell Roan y colaborar con artistas como Benson Boone, además de participar en producciones junto a Adam Sandler.
En el área de marketing estratégico, ha trabajado con figuras internacionales como Anuel AA, Romeo Santos, Fariana y Jackson Wang, desarrollando campañas de posicionamiento, alianzas con plataformas digitales, medios, marcas y servicios de streaming.
Uno de los proyectos más destacados bajo su dirección es DJ MAFF, productor colombiano cuyo catálogo supera las 216 producciones y cuenta con colaboraciones junto a artistas como Karol G, J Balvin, Ozuna, Eladio Carrión, Peso Pluma, Arcángel, Madonna, Maluma, Sech, Young Miko y Greeicy, entre otros.
Entre sus mayores éxitos destaca “Gatúbela”, canción que alcanzó el número 4 en la lista Billboard Hot Latin Songs y el número 37 en Billboard Hot 100, además de formar parte del álbum ganador del Latin Grammy “Mañana Será Bonito”.
Estrategias que llegan a millones
Dentro de su trabajo con Anuel AA, Páez ha participado en campañas de alto impacto como “Little Demon”, que alcanzó el número 1 en Billboard Latin Airplay; “Pórtate Bonito”, junto a Blessd, que también llegó a esa posición; y más recientemente “Las Más Bonitas Son P#tas”, lanzamiento que debutó en el número 18 de Billboard Hot Latin Songs y número 9 en Billboard Hot Latin Rhythm Songs.
La estrategia de lanzamiento permitió que el tema alcanzara el número 1 global en YouTube, liderara rankings en distintos países y generara una amplia conversación digital en plataformas como TikTok e Instagram.
A lo largo de su carrera, Clarissa Páez ha trabajado con artistas ganadores y nominados al Grammy y Latin Grammy, desarrollando estrategias para mercados de Estados Unidos, Latinoamérica, Europa y Asia.
Con una industria musical cada vez más dominada por los datos, las plataformas digitales y la construcción de comunidades, su trabajo refleja el papel clave que tienen los estrategas detrás del escenario para convertir una canción en un fenómeno global.